Cortinas Gorroño y el efecto IKEA
Según el Efecto IKEA cuanto más tiempo y esfuerzo inviertes en algo, más lo valoras. Asignas un valor mayor al mueble construido con tus manos al que has comprado en la tienda.
En 1924, 20 años antes del nacimiento de IKEA, Estrid Ericson abrió una tienda de interiorismo en Estocolmo
Luego unió fuerzas con el diseñador textil Josef Frank. En 1937 construyeron el interior Cabinet 852
Ese mismo año, en 1937, Durango, fue bombardeado por los franquistas. Mi abuela, entonces una niña de 9 años, lo vivió a tan solo cientos de metros de distancia donde ocurrieron los hechos. Mi abuelo estaba en un pueblo cercano (Amorebieta)
Se conocerían en una romeria en el pueblo. Decía mi abuela, que fue la primera y última vez que le vio bailar
Fundarían Cortinas Gorroño en 1966 en Durango. Empezaron fabricando carriles para cortinas y pronto ampliaron su oferta a textiles y otros productos para el hogar.
Fueron tiempos prósperos. Aittite (el abuelo) puso cortinas en la mayoria de hogares de Duranguesado.
Ingvar Kamprad fundó IKEA con tan solo 17 años. Llegó a la península en 1981.
IKEA revolucionó el mercado con su modelo de bajo costo y diseño Escandinavo
Cambiaron los hábitos de los consumidores, inclinando la balanza hacia el precio en detrimento de la calidad. Comienzo la era de los productos low-cost y consumo masivo.
El, para toda la vida se acabó. Comprar y volver a comprar se convirtió en el mantra.
Cortinas Gorroño cerró sus puertas en 2023 después de 60 años. El 70% de los negocios familiares no superan la segunda generación
Estoy teletrabajando desde Estocolmo y visité la tienda museo de The Svenskt Tenn. Su filosofía es radicálmente diferente. Mantienen un compromiso con la artesanía y la calidad. Los clásicos que Ericson y Frank crearon en el siglo pasado todavía se venden hoy
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